⚠️ 铲屎官必看！抖音电商宠物消费报告：你的钱包还好吗？💰

一年一度的京宠展近日落下帷幕，展会盛况折射出国内宠物经济的蓬勃生机。与此同时，抖音电商平台上的宠物消费也呈现出强劲的增长势头，成为了不容忽视的新兴消费阵地。 抖音电商平台数据显示，直播电商已经成为驱动宠物商品销量增长的关键引擎：

• 商家与直播场次大幅增长： 2024年全年，在抖音电商开启直播的宠物商家数量同比增长高达71%，动销直播场次更是接近千万场，同比猛增86%，显示出商家对直播电商模式的认可和积极投入。

• 货架与搜索GMV显著提升： 直播带货效应显著，也直接带动了货架场景下的宠物商品销量增长。过去一年，宠物相关商品货架GMV同比增长78%，搜索GMV同比增长99%，表明消费者在观看直播之外，也习惯通过货架和搜索等方式在抖音电商平台购买宠物用品。 优质内容是驱动宠物消费增长的另一重要因素。

• 萌宠内容丰富多样： 从记录宠物可爱日常的短视频，到分享专业养宠知识的科普直播，抖音电商平台上涌现出各类萌宠内容，充分满足了用户对宠物的好奇与喜爱，也激发了他们的购买欲望。

• 直播与短视频带动成交额增长： 携宠直播、猫舍直播、宠物走秀、健康科普等直播间和短视频内容，凭借其趣味性和实用性，深受用户喜爱，带动成交额同比分别增长67%和49%。内容驱动消费的趋势愈发明显。

抖音电商宠物消费人群画像逐渐清晰：

• 广东消费力强劲： 在全国宠物消费人群中，广东省人民的消费力遥遥领先，位居榜首，展现出广东地区对宠物消费的巨大需求。

• Z世代与中年群体购买力突出： Z世代和中年人群是养宠和消费的主力军。Z世代凭借其独特的消费观念以及对宠物的钟爱，在宠物消费中展现出强大的购买力；相对而言，中年群体经济实力较雄厚，也更加注重宠物的生活品质，愿意为宠物投入更多。

• 宠物生日与节日消费增长显著： 人们对宠物的关爱不仅体现在日常生活里，更体现在特殊的日子里。过去一年，超过12万只宠物收到了“生日礼物”；春节期间，宠物“年夜饭”销量同比增长28倍，新年新衣销量同比增长5倍，节日氛围也带动了宠物消费的增长。

宠物商品销售呈现出显著的“节点效应”：

• 专业展会是重要销售平台： 3月的京宠展、5月的它博会、6月的“618”、8月的亚宠展以及11月的“双十一”皆为宠物商品销售旺季。京宠展和它博会等专业展会，不单是宠物行业的盛会，也是宠物商品销售的重要平台。

• 购物节期间销量大增： 去年“双十一”期间，抖音电商宠物商品销量同比增长 61%，表明购物节期间，消费者购买宠物用品的意愿强烈。

• 宠物保健品需求旺盛： 宠物主们在这些购物节大量囤货，来满足宠物未来一段时间的生活需求。除“囤粮”外，宠物主们愈发注重宠物的健康，为宠物购置各类保健品，如维生素、益生菌、关节护理产品等，以提高宠物的免疫力和生活质量。数据显示，猫狗保健品销量同比增长了177%，健康消费成为新趋势。

宠物用品在满足宠物基本生活需求之外，也反映出宠物消费的新趋势：

• 猫狗用品仍是主流： 数据表明，猫狗用品的销量仍占据主导地位，占比高达73%，表明猫狗仍然是家庭宠物的主流选择。

• 智能设备成“新宠”： 这其中智能设备十分热销，成为铲屎官的新宠，例如智能喂食器、智能饮水机、智能猫砂盆等，帮助宠物主更加便捷地照顾宠物。

• 水族用品增长迅速： 除猫狗用品外，新兴宠物相关用品在抖音电商宠物消费领域中异军突起，展现出巨大的增长潜力。其中，水族世界相关用品销量同比增长92%，成为宠物用品中的一匹黑马，预示着水族宠物市场的潜力正在被挖掘。

宠物玩具和零食的销量也呈现出显著的增长，反映出宠物主对宠物精神生活和情感需求的关注：

• 益智玩具销量增长： 能锻炼宠物智力与体力的宠物玩具销量亦有显著提升，同比增长达 61%。橡胶球、绳结玩具、漏食球、逗猫棒、飞盘玩具位列销量TOP5，表明宠物主们更加注重宠物的身心健康发展。

• 宠物零食备受欢迎： 宠物零食凭借丰富的种类和诱人的口感，受到狗狗和猫咪们的喜爱，销量同比增长73%。狗火腿肠、猫草、狗冻干零食、狗磨牙棒、猫条等成为热门选择，也成为增进宠物与主人感情的“小法宝”。

抖音电商相关负责人表示，宠物经济已不再是小众市场，而是极具潜力的消费增长点。

• 平台表现突出： 过去一年，抖音电商平台在内容和商家不同层面都取得了突出表现，为宠物经济的发展注入了强劲动力。

• 未来展望： 未来，抖音电商平台也将持续创新，携手众多优质宠物商家，助力宠物消费市场保持良好发展态势，为消费者提供更丰富、更优质的宠物商品和服务。